El mercado de bienes de consumo es volátil ya que los consumidores cambian de marca rápidamente cuando esta no satisface sus expectativas. Al existir múltiples alternativas para todos los bienes y servicios, los ciclos de vida de estos productos del sector «CPG» son cada vez más cortos. Para ser competitivos y fidelizar a los consumidores, las empresas de este sector están incorporando soluciones digitales innovadoras que abarcan desde el concepto inicial hasta la llegada del producto con la rapidez que exige el mercado, única forma de mantener el crecimiento.

Además, la logística de distribución juega un papel cada vez más importante y es el centro del modelo de negocio de muchas empresas. El envase ha pasado a tener una importancia capital y su diseño debe tener en cuenta el comportamiento durante el transporte, distribución y almacenaje.